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“年輕化”成灶具企業競爭致勝的關鍵因素

發布時間:2019/10/7 8:27:43信息來源:本站原創 人氣點擊: 推薦等級

  隨著社會的不斷發展,80、90后年輕人漸成社會消費主力。消費群體年輕化,已成為影響灶具行業發展的一大市場變化因素。在灶具行業中,年輕人追求個性、熱衷時尚的需求,成為灶具企業競爭主要內容, “年輕化”成了灶具企業競爭致勝的關鍵因素。

“年輕化”成灶具企業競爭致勝的關鍵因素

  灶具企業產品營銷需注重年輕化趨勢

  目前,消費者對于產品的需求都抱有求同存異的消費心理,大家愿意有個性化。因此灶具企業亦需要思考如何將新鮮的、充滿活力的品牌呈現在消費者面前。

  對于灶具企業而言,產品年輕化需要從兩個方面著手,一方面是內容,一方面是營銷渠道,要注重數字化營銷和社交媒體的營銷,品牌的內容營銷是很重要的,但是內容營銷必須符合年輕的消費者聽得懂的語言,可能看得到的所感興趣的方式,所以營銷渠道很重要。

  除此以外,經銷商進行營銷的時候也要針對客戶進行不同話術的營銷,因為年輕消費者所需要帶給自己的感受和過去不一樣,過去是顯富或者是社會身份,而現在的消費者要時尚、體驗、獨一無二。從經銷商網絡當中也要把這些信息傳達給消費者,要對經銷商進行品牌年輕化的培訓,只有影響他們才能最終影響終端消費者。

  灶具企業需要找到品牌年輕化宣傳的途徑

  當下,90后的偶像鹿晗贏得了很多品牌商的青睞,他們希望以此占據90后的消費市場。除了讓形象代言人年輕化以外,品牌年輕化的具體策略還包括:用年輕人的語言去交流、產品包裝要有節奏地更新換代、在團隊中增加年輕人的頭腦、定期收集年輕群體的市場反饋等等。

  品牌年輕化盡管是一個宏觀的戰略,需要多個層面體系化的推進,但以年輕化的產品作為支點來撬動沉穩的品牌形象,打破以往的沉悶,無疑是戰略的核心,并且可以起到四兩撥千斤的作用。

  相對于以前,灶具企業宣傳的方式是說教和自賣自夸,在社交媒體迅速發展的形式下,這種說教式的廣告效果將會越來越弱。灶具企業需要真正重視移動互聯網的發展,通過有趣的活動策劃,調動粉絲參與、分享、互動,讓消費者在感到好玩的同時傳播了品牌。此外,有針對性的故事傳播也是品牌年輕化的重要途徑。

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